有客户跟我们反馈,在开发乌兹别克斯坦市场时,使用过电子邮件、展会、购买关键字、上门拜访,甚至找到客户电话时还会通过电话沟通,但效果都不佳,相信这些工作最后还是有所收获的,这种主动销售方式都有具备同一个特质,就是时间成本高,转化率低。
而我们所说的被动式营销才是真正实现成本低、转化率高的市场打开方式,比如公司官网、自媒体、社群、博客或者线下其它传统广告等,这些被动式营销可以解决客户流量、品牌推广以及验证商业模式或者运营模式是否成功等问题,以下我们从三方面介绍针对乌兹别克斯坦市场做营销的重要性,相信这些在其它国家和地区、市场也同样有效。
01寻找流量
为什么消费类商品要选择人流量较大的地点开店经营?答案很简单,就是此处的人流量大就会增加商品成交的概率,这对于工业品来说同样适用,只是寻找流量的方式不同,而市场营销渠道就是定义在哪里客户最多,用什么方式可以获取到客户信息,或者容易被客户发现,并与之形成链接,最后成交变现。
当下的乌兹别克斯坦经济高速发展,尤其在工业及轻工业、建筑建材、工程机械以及物流运输等行业,都需要通过市场营销寻找到流量,并将流量转化,成功进入乌国市场的产品不是偶然事件,在我们的中乌国际汽运客户中,往往那些出口货量稳定的客户,都经历了寻找流量的阶段。
02推广品牌
市场营销的目的之二即推广品牌,品牌影响力是区别同质化产品的最佳方式,当然也是最难的,通过建立自身的产品标准、设计识别以及商业模式,才能将品牌的差异化传递给客户。以下我们全部以ToB产品为例,对消费类产品我们暂不分析,因为在大部分中乌货物中,工业类产品占比高,而工业类品牌推广完全不同于消费类,市场上针对工业品市场营销类的内容少之又少,从事中乌贸易的从业者无法系统了解与学习,因此,我们会将一些成功进入乌国市场的工业类产品作为案例介绍给大家。
03商业模式
我们将流量、品牌与商业模式区别开来,目的是对于工业品来说,其商业模式相对简单,比如针对单一产品的纯粹贸易型或者租赁型,针对工程项目类的服务解决方案型或者运营交付型(PPP),成功的市场营销可以吸引流量,提高品牌知名度,能快速验证商业模式是否可行,实现快速变现并长期运作下去。
比如新疆众联华运的中乌国际汽运专线业务通过五年来的运营,将中国与乌兹别克斯坦运输市场打通,为两国客户提供快速货物交付服务,通过成功的市场营销吸引来自两国的客户,成功实现公司品牌影响力。因此,无论什么行业、什么产品、何种商业模式,都需要经过市场客户的验证,但前提要做好市场营销,后期我们还会继续介绍在乌兹别克斯坦做市场营销的范畴。 |