从今年1月1日起，劳力士在美国和英国的价格平均调高4.8%，特别是黄金等贵重材料的手表价格涨幅更高，因为这种原材料的价格在过去12个月内上涨31%。(档案照片)

　　新年伊始，奢侈品牌爱马仕(Hermès)的各款包包又涨价了。以平均涨幅而言，最受欢迎的皮革柏金包包(Birkin)和凯莉包包(Kelly)在2025年的价格已经比2024年多了6%至7%。不过，爱马仕在不同市场的价格调整幅度是不同的。比如，美国市场的调整幅度就会比欧洲市场来得高。

　　若以欧洲市场价格为标准的话，爱马仕大多数包包的价格上涨4%左右。有趣的是，它最便宜的Clemence皮革Mini Evelyne 16包包这次在欧洲的价格同比涨幅最大，上涨幅度是8.4%至1800欧元(约2538新元)。另一款因为2025年材质价格上涨而显著涨价的是Matte Alligator Mini Kelly，现价3万欧元，比2024年贵7.5%。

　　至于爱马仕旗下最受欢迎的Togo皮革柏金包包25(寸)和柏金包包30的价格，以在美国市场专卖店销售的Togo皮革柏金包包25为例，它目前售价是1万2100美元(约1万6550新元)，比2024年贵了6%。在欧洲，同款包包现价是8950欧元(约1万2618新元)，较2024年多了4%。难怪身边朋友若要买包包都往欧洲跑，尽管爱马仕实体店可以卖的包包少之又少，而且还得配货。

　　自2022年以来，爱马仕每年涨价似乎已成为新常态。正因为柏金包包的受欢迎程度和需求太高(又或者是厂家控制产量)，导致市场一直处在供不应求的状态。消费者现在似乎也暗自认定爱马仕每年继续加价是理所当然的。

　　也因为一包难求，所以在二级市场里，一个几乎像是全新的爱马仕包包的价格依旧比爱马仕专卖店的售价高。根据拍卖行苏富比(Sotheby’s)的资料，一只保持良好的Togo皮革柏金包包25或柏金包包30，它们的价格一直是稳稳保持在2万8000美元至3万美元左右。以目前的情况来看，这两款包包的二级市场溢价仍然保持在专卖店价格的两倍以上。

　　在专卖店的价格不断上升之际，二级市场是否会持续目前这种溢价势头仍是个未知数。但至少到目前为止，我们确实也没有看到几个奢侈品牌能够在二级市场溢价方面能与爱马仕媲美的。

　　当然，爱马仕并不是唯一一家在2025年开年就上调价钱的奢侈品牌。

　　劳力士涨价仍稀缺 摆店里名表可试戴不可买

　　专门跟踪奢侈品牌市场走势和价格变动的投资顾问咨询公司Automic Group的执行董事尤尼斯(Danny Younis)在与笔者分享名表市场最新价格变动时说，从今年1月1日起，最具知名度的名表品牌劳力士(Rolex)在美国和英国的价格平均调高4.8%。这个增幅比2024年初的4%平均增幅高，但是比2023年的7.8%增幅少。根据劳力士，新的定价机制主要是考虑到生产成本的上升，特别是黄金等贵重材料，因为这种原材料的价格在过去12个月内上涨31%。

　　因此，劳力士双色款型(即钢和黄金)的价格是上涨11%，不锈钢表款的价格大概只增加1%至2%。

　　在各个款型方面，Explorer款型价格起1%;Day-Date款型起11%;Sky-Dweller款型起3%;Submariner款型价格也调高1.5%;Datejust价格增加1%至3%;Oyster Perpetual价格起2%;Yacht-Master起1%至11%;GMT-Master II也起1%至12%。价格增幅最为显著的要算是Daytona，它的价格上涨幅度介于4%至20%。

　　尤尼斯也举例说，在不锈钢表款当中，最受爱表人追捧的劳力士不锈钢Daytona Panda 115500LN的价格上涨4%，从原本的1万4950美元涨至1万5500美元，二级市场的转售价格则是它的两倍之多。劳力士也在需求最大的款型中，推动更高的价格涨幅。在过去三年里，百事可乐和蝙蝠侠型号上涨12%。

　　但是对于劳力士宣布调高价格之事，笔者周边的许多爱表人一直抱怨，为什么要在空荡荡的实体店面里，调高不存在的产品的价格呢?如果有注意的朋友都知道，这几年在劳力士实体店里面摆出的劳力士表，几乎全属展览品而已。换言之，可以试戴，不可以买。

　　周末我就和爱表、爱包包的老友闲聊到，品牌的稀缺性和限量款的吸引力真的是推高消费者的购买欲望，仿佛在告诉我们“买不到就是最好的”。也许爱马仕的涨价不仅是价格的上升，它反映的更是消费者心中对奢侈品价值的审视。一种静悄悄的影响力已悄然在挑战我们的消费观念。